蘋果第三財(cái)季財(cái)報(bào)確實(shí)低于市場預(yù)期，但這還要?dú)w因于部分消費(fèi)者由于希望購買即將在今年秋天上市銷售的新款iPhone而推遲了自己的手機(jī)購買計(jì)劃。與蘋果相比，LG今年第二季度虧損近億美元就沒有類似的借口了。手機(jī)業(yè)務(wù)營收占LG全部營收的比例約為20%，而市場競爭迫使該公司將更多資金花在了低價(jià)手機(jī)的營銷上。
購買力下降
Gartner估計(jì)，今年全球手機(jī)銷量約為19億部，其中智能手機(jī)銷量約占35%。目前，全球約有20%到25%的消費(fèi)者擁有智能手機(jī)，智能手機(jī)在美國的普及率更是上升至介于50%到55%之間。
Strategy Analytics分析師莫斯頓表示：“第一波攻勢(shì)是向富人兜售價(jià)格昂貴的智能手機(jī)，而第二輪攻勢(shì)就是向不那么富裕的消費(fèi)者銷售低價(jià)機(jī)型。”
Gartner的米拉內(nèi)西表示，華為和中興科技在小型智能手機(jī)廠商中占據(jù)著最有利位置。米拉內(nèi)西指出：“中國消費(fèi)者會(huì)把價(jià)格放在考慮因素的首位。LG和HTC最容易受到價(jià)格下跌的影響，因?yàn)槿绻肓⒆阌?a class="channel_keylink" href="/search.asp">智能手機(jī)市場，他們就需要做出更多努力。“
移動(dòng)運(yùn)營商也會(huì)給手機(jī)廠商施加很大的壓力，因?yàn)樵诎W洲和美國的全球很多地區(qū)，在推銷手機(jī)的過程中，手機(jī)廠商對(duì)當(dāng)?shù)匾苿?dòng)運(yùn)營商有著很強(qiáng)的依賴性。移動(dòng)運(yùn)營商經(jīng)常會(huì)為手機(jī)提供補(bǔ)貼，以此來鼓勵(lì)消費(fèi)者簽署長期使用合約。
在歐洲，包括西班牙電信在內(nèi)的部分運(yùn)營商已經(jīng)完全取消了針對(duì)手機(jī)的補(bǔ)貼政策。而在削減了各自的手機(jī)補(bǔ)貼成本后，美國三大移動(dòng)運(yùn)營商Verizon無線、AT&T和SprintNextel Corp也都提升了各自的利潤率。 
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