“提出新的解決方式”

                                                                                                                                               ——專訪主語上道產品品牌設計公司創意總監周志鵬

1、    主語上道好像一直比較低調，還是先簡單介紹一下公司吧

周：其實主語上道北京公司成立已經有兩年多的時間了，但一直在摸索屬于自己的成熟道路，沒走穩之前，不敢大聲喧嘩（笑）。

    主語上道產品品牌設計主要針對中國市場上的產品品牌形象提供服務， 主要側重UI界面這個部分，同時涵蓋產品品牌識別規范設計（PIS）和產品品牌商品化設計、策劃的部分。 是從品牌整體形象標志和宣傳品，銷售包裝到操作體驗的一個全方位的服務。目前涵蓋的客戶群包括諾基亞，松下，中國移動，中國船舶，聯想集團，航天信息在內的諸多國內外知名品牌，服務行業集中在3G移動終端，數碼電子，醫療設備，已經有了一個較好的積累。

2、    產品品牌設計比品牌設計多了“產品”兩個字，在實際業務層面，有什么不同嗎？

周：設計是一個大的概念，“品牌”也同樣包羅萬象，我們將自身定義在以“產品”為中心的品牌設計，為的是能夠專著于產品銷售及使用前后環節的交互體驗及品牌整合服務。著眼點于此，也和多數客戶清晰的需求有關。我們是基于產品本身來做品牌設計，在我們的設計里，產品品牌是核心，提高市場競爭力是目的。

許多客戶找到我們，希望找到對產品語義，開發流程，消費群體都相對了解的設計團隊，然后針對性很強的來研究怎么幫他們樹立一個成功的產品品牌，怎么通過成功的產品體驗來推動產品的市場競爭力，或者進一步鞏固在某一專業領域行業領袖地位。(笑)就像赤腳徒步很久的人忽然找到合適的鞋子一樣，我們的客戶總是驚喜地發現，有著深厚產品體驗設計背景的主語上道正是他們所需要的好幫手。

3、    為什么要專注于產品品牌設計？您如何看待這塊業務的發展前景？

周：中國從前是個制造大國，目前逐漸在向創造大國轉變，產品想賣的好，一方面是產品本身的使用體驗，一方面是它的品牌效應。對大部分客戶來講，產品品牌設計比廣義的品牌設計要務實的多，能夠看到清清楚楚的產品效益回報。中國目前有幾十萬成熟的產品開發廠商，還有那么多國際大牌廠商計劃或者已經進入中國市場，又恰逢3G技術成熟，產品全方位體驗時代正式來臨，這個市場的潛力是相當值得期待的。主語上道專注于產品品牌設計，一方面是我們有著高品質產品界面及產品品牌背景的團隊，對產品的銷售和體驗階段了解程度較高，另一方面，我們希望在品牌設計滿天下的大環境里走出屬于自己特色的道路，堅持做專業的高品質委托式設計公司，畢竟專注才是專業的基礎。

此外，一般意義來講，在市場需求的角度上，工業設計是品牌設計的前一個階段，分別代表了物質滿足和精神滿足，產品品牌設計呢，正好在居中起到一個承接作用。

4、    主語上道的核心業務UI界面和你們定義的產品品牌的關系是什么呢？

周：我們的UI界面設計包含圖形界面設計，交互設計研究，界面實現三個板塊，事實上已經上搠到產品開發的核心過程，而在產品在向商品轉變的整個過程中，產品品牌概念貫穿始終，延續了前期UI設計的主題思想，在后期的賣點和品牌價值方面給于放大和凸顯，進一步體現在標志，包裝，網站，宣傳品，乃至識別規范中。這個全流程一站式服務的思想，是主語上道一貫所推崇的。

6、  主語上道的理念是什么？

周：主語上道團隊倡導“提出全新解決方式”的理念，以“簡約”為風格，堅持以最低成本帶給客戶最大的產品價值。

7、    最后，請您談一談對整個團隊發展的未來愿景。

周：我本人是很樂觀（笑），我們逐漸要成為國際認可的中國頂尖設計公司，我們也確實一步步扎實的在前進，不斷有成績，不斷有感動。呵呵，主語上道剛成立時只有2個人，現在已經擁有一支非常成熟而親密融洽的團隊了，而且成長力驚人。

我倒更愿意說些和我的團隊共勉的話，我的導師白木彰先生曾經引用過德國哲學家尼采一首名為《無畏》的詩中兩句話：

在你站著的地方，深深地挖下去吧！

在那下面有甘泉。