對(duì)于全球各大行業(yè)來說，2022年就像是風(fēng)雨未散、卻突然遭遇寒冬的一年。
持續(xù)三年時(shí)間的疫情，并沒有隨著時(shí)間的流逝而好轉(zhuǎn)，反而因?yàn)楦鞣N變種病毒的出現(xiàn)而變得愈發(fā)嚴(yán)峻。盡管芯片短缺的風(fēng)暴過去了，但是因?yàn)榇S疫情導(dǎo)致的產(chǎn)能問題卻變得愈發(fā)嚴(yán)峻，再加上全球經(jīng)濟(jì)疲軟沖擊銷售表現(xiàn)的夾擊，可以說整個(gè)手機(jī)業(yè)界都不太好過。
作為手機(jī)制作商的“代表”，蘋果的2022年亦是陰晴不定的。從一方面來看，蘋果今年年初一度市值突破了3萬億美元，攜全新“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)襲來的iPhone 14 Pro/iPhone 14 Pro Max系列產(chǎn)品，產(chǎn)品銷量相比前代暴增56％，幫助蘋果成為今年第三季度TOP 5品牌中同比和環(huán)比唯一實(shí)現(xiàn)正增長的品牌，整體銷售狀況異�；鸨�。
從另一方面來看，蘋果今年也遇上了一堆“揪心”的麻煩事。先是iPhone SE 3的推出，不但讓蘋果被指責(zé)為啃老本，而且在銷量上也沒有取得成功；隨后歐盟的頻頻出手，更是讓蘋果不得不把Type-C接口和第三方應(yīng)用商店的上線搬上日程，給蘋果構(gòu)建配件/應(yīng)用生態(tài)閉環(huán)的想法給予了狠狠地一記重拳。在展望2023年的同時(shí)，不妨跟著小雷一起來回顧過去一年蘋果公司頗具重要性的5個(gè)時(shí)刻，看看蘋果都經(jīng)歷了些什么？
開年市值突破3萬億美元
2022年初，蘋果久違地取得了“開門紅”。在2022年的第一個(gè)交易日，北京時(shí)間1月4日凌晨2點(diǎn)45分左右，美國科技巨頭蘋果的股價(jià)達(dá)到了182.88美元，市值創(chuàng)出了歷史的新高，這是美股企業(yè)第一次站上了三萬億美元的臺(tái)階，蘋果也正式成為了全球第一家踏入三萬億美元俱樂部的公司。
盡管市值終歸只是市值，但是3萬億這個(gè)數(shù)字還是告訴我們，年初的資本市場對(duì)蘋果這家公司是普遍看好的。
在我看來，出現(xiàn)這種情況原因主要有二，其一是蘋果長期持有著穩(wěn)定且龐大的現(xiàn)金流，根據(jù)蘋果財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2021年蘋果現(xiàn)金流規(guī)模在1000億美元左右，相當(dāng)于一個(gè)完整季度的總營收。充足的現(xiàn)金流，不但讓蘋果可以應(yīng)付經(jīng)濟(jì)放緩的市場，同時(shí)也讓蘋果有能力可以持續(xù)回購股票，提升投資人的信心。
其二，則是資本市場看好蘋果的發(fā)展?jié)摿�。今年年初的時(shí)候，蘋果iPhone 13系列全球熱銷，iPhone、iPad、Mac電腦、Apple Watch、AirPods，哪一項(xiàng)業(yè)務(wù)拉出來都是所在品類的“王者”級(jí)存在。除了這些擺在臺(tái)面上的，蘋果汽車、AR/VR項(xiàng)目也都受到了資本市場的普遍看好。
當(dāng)然，結(jié)合年末蘋果宣布其市值一夜之間蒸發(fā)了635億美元，市值直沖2萬億美元的新聞來看，年初的這條“喜訊”便顯得十分有趣了。
iPhone 14系列銷量不佳
按照蘋果一貫的操作，iPhone 14系列同樣于2022年9月發(fā)布。這次蘋果取消了銷量表現(xiàn)平平的Mini機(jī)型，取而代之的則是命名為Plus的大屏版本。蘋果希望通過iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的準(zhǔn)確產(chǎn)品定位，延續(xù)前代產(chǎn)品的火熱銷量表現(xiàn)。
有趣的是，iPhone14系列開售以后，市場表現(xiàn)卻遠(yuǎn)沒有蘋果想象的那么樂觀。發(fā)售當(dāng)天，只有Pro版本的機(jī)型稍有溢價(jià)，iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版直接破發(fā)，iPhone 14 Plus更是直降500元，甚至在開啟預(yù)定兩天以后，在官網(wǎng)下單，依然可以在預(yù)售當(dāng)天拿到貨，近乎達(dá)成“現(xiàn)貨供應(yīng)”。
這種情況的出現(xiàn)，最直接的后果就是產(chǎn)品銷量不佳。根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)TrendForce 集邦咨詢近日發(fā)布報(bào)告稱，下調(diào)2022年蘋果iPhone 14系列出貨量至7810萬部，較蘋果原計(jì)劃出貨量銷量減少在1000萬部以上，標(biāo)準(zhǔn)版與Plus版本銷量下滑嚴(yán)重是主要原因，蘋果可能因此損失10億美元。
個(gè)人認(rèn)為，之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，一是因?yàn)樘O果誠意不足，對(duì)比iPhone 13 Pro系列，iPhone 14系列在屏幕、刷新率、影像、性能、充電規(guī)格幾乎沒有任何提升，甚至存在稍有落后的情況。在這種情況下，銷量不及預(yù)期也就順理成章，蘋果為“擠牙膏”付出了一定的代價(jià)。
除了產(chǎn)品策略問題，蘋果還面臨著鄭州富士康工廠因?yàn)橐咔閷?dǎo)致的產(chǎn)能問題。盡管蘋果已經(jīng)事先調(diào)整了標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版的產(chǎn)能規(guī)劃，但是因?yàn)楦皇靠掂嵵莨S產(chǎn)能大幅降低的緣故，iPhone 14 Pro系列的出貨量依然低于預(yù)期，相反iPhone 14系列則長期處于現(xiàn)貨供應(yīng)狀態(tài)，這種供需不均衡的情況非常影響整體銷售預(yù)期。
小雷了解到，根據(jù)TrendForce集邦咨詢預(yù)計(jì)，2023年第一季度蘋果iPhone全系列出貨量將進(jìn)一步調(diào)降至4700萬部，對(duì)比去年同期衰退22%。隨著消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)需求的降低，吃了15年iPhone紅利的蘋果也必須找到新的、具備突破性的產(chǎn)品來打破僵局。
歐盟強(qiáng)制蘋果使用Type-C接口
對(duì)蘋果而言，今年最大的問題在于嚴(yán)密控制的生態(tài)遭受到前所未有的沖擊。
2022年10月，歐洲理事會(huì)最終批準(zhǔn)了“在歐盟范圍內(nèi)統(tǒng)一充電器接口”的法案，這意味著自2024年起各類在歐盟范圍內(nèi)銷售的手機(jī)、平板、數(shù)碼相機(jī)等電子設(shè)備必須統(tǒng)一使用Type-C充電接口，消費(fèi)者在購買電子設(shè)備時(shí)還可以自行選擇是否另外購買充電器。
這項(xiàng)法案的出現(xiàn)，意味著蘋果只要想繼續(xù)在歐盟經(jīng)營下去，那么未來發(fā)布的新款iPhone就要全部更換成Type-C接口。對(duì)于蘋果用戶而言，這意味著更快的傳輸速率、更高的快充功率、更出色的兼容性，用戶的整體使用體驗(yàn)有望得到一次不小的提升。
當(dāng)然，對(duì)蘋果來說，采用Type-C這樣一個(gè)開放的、不受蘋果控制的接口，意味著要放棄完全由蘋果把控的Lightning接口、以及由蘋果牢牢掌控著以iPhone為核心的的MFi（Made for iPhone/iPod/iPad）周邊市場。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，蘋果每年依靠MFI認(rèn)證所收取的專利費(fèi)在30億美元以上，這是一個(gè)相當(dāng)驚人的數(shù)字。
那么，蘋果會(huì)就此將自2005年以來為公司提供持續(xù)收入的MFi生態(tài)拱手相讓嗎？顯然并不可能。蘋果完全可以直接拋棄PD充電方案，跟國產(chǎn)廠商一樣基于其他充電協(xié)議搞出一個(gè)屬于自己的私有協(xié)議，在充電頭和充電線中都加入自己的芯片，一樣能夠強(qiáng)迫用戶和第三方廠商繳納專利費(fèi)。
到頭來，苦的還是普通消費(fèi)者罷了。
蘋果“被迫”開放第三方商店
除了配件生態(tài)外，蘋果把持近20年的應(yīng)用生態(tài)，很可能在今年土崩瓦解。
2022年12月，歐洲新頒布的《數(shù)字市場法案》生效，蘋果將“被迫”開放第三方應(yīng)用商店。更麻煩的是，有了歐盟的探路，未來全球其他國家與地區(qū)之后都可能對(duì)蘋果采取措施，精心維護(hù)多年的“圍墻花園(walledgarden)”慘遭拆除已是既定事實(shí)，蘋果封閉生態(tài)策略將迎來重大考驗(yàn)。
現(xiàn)在看來，一旦這項(xiàng)方案成為全球標(biāo)準(zhǔn)，iPhone允許第三方應(yīng)用商店入駐全球化，那么蘋果軟件服務(wù)營收勢必會(huì)受到巨大沖擊，最重要的是，那30%的蘋果稅到底還能不能維持也是個(gè)問題。
要知道，蘋果一直限制其用戶只能通過蘋果應(yīng)用商店下載和購買應(yīng)用及服務(wù)，這是蘋果封閉生態(tài)的根基。只有這樣，才能確保iOS的軟件服務(wù)營收的主導(dǎo)權(quán)與掌控權(quán)，一旦開放的口子一開，iOS就成了半開放的系統(tǒng)，蘋果已經(jīng)無法很好地確保系統(tǒng)軟件服務(wù)營收穩(wěn)定性。
其次，對(duì)于飽受蘋果稅之苦的應(yīng)用開發(fā)者而言，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)不景氣的市場環(huán)境下，第三方應(yīng)用商店確實(shí)給了他們一條全新的生存機(jī)會(huì)。為了和App Store進(jìn)行競爭，第三方應(yīng)用商店必然會(huì)將分成收入調(diào)低，Luna Display開發(fā)者馬特・魯格就表示，如果有比蘋果30%傭金低得多的應(yīng)用商店，自己很難表示拒絕。
對(duì)于蘋果來說，MFi生態(tài)和App Store在某種程度上代表著蘋果在手機(jī)行業(yè)的獨(dú)特地位，如今兩大王牌都在面臨著嚴(yán)峻的沖擊。想讓蘋果徹底放棄這兩個(gè)好不容易建立起來的優(yōu)勢顯然不現(xiàn)實(shí)，但在面對(duì)如此來自各方壓力的情況下，誰也不知道蘋果還能堅(jiān)持多久。
芯片受阻，Mac系列未發(fā)布新品
盡管困難重重，但是蘋果在過去的一年里依然發(fā)布了不少新品。奇怪的是，今年第四季度，蘋果卻罕見地沒有發(fā)布任何Mac新品。
有的讀者可能覺得，這看起來并不是什么重要的事情。然而，事實(shí)上這是蘋果自2000年以來首次沒有在第四季度發(fā)布Mac新品。自2001年第四季度發(fā)布iBook G3 Snow之后，蘋果保持著每年第四季度都至少會(huì)發(fā)布一臺(tái)Mac電腦產(chǎn)品的傳統(tǒng)，這個(gè)傳統(tǒng)足足延續(xù)了22年。
為什么這樣的傳統(tǒng)沒有延續(xù)下去呢？就目前的情況來看，是處理器上出了問題。在WWDC 2022上，蘋果正式發(fā)布了M2處理器，當(dāng)時(shí)有消息稱，該系列將有一款名為M2 Extreme的處理器，它將擁有比M2 Ultra更恐怖的性能，并有望被用在新款MacBook Pro 14/16上。
根據(jù)彭博設(shè)Mark Gurman消息，因?yàn)槌杀竞凸に嚿系脑�，這顆性能強(qiáng)大的M2 Extreme目前已經(jīng)被蘋果取消，同時(shí)相關(guān)的一系列M2系列芯片布局也因此進(jìn)入了調(diào)整階段，這或許導(dǎo)致了今年第四季度Mac產(chǎn)品的缺席。預(yù)計(jì)要到2023年春季，我們才能看到M2 MacBookPro的正式上線。
不得不說，在跨入5nm制程后，蘋果的芯片神話如今似乎陷入了邊際效應(yīng)。不論是A系列芯片也好，M系列芯片也好，在性能和能耗比上的提升都非常有限。在內(nèi)部工程師團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)了大量人員離職，外部高通、聯(lián)發(fā)科芯片核心性能和能效比都在逐漸趕上的情況下，蘋果未來的發(fā)展形勢愈發(fā)嚴(yán)峻起來。
總結(jié)
對(duì)于蘋果而言，2022年怎么都算不上是個(gè)友好的年份。蘋果股價(jià)在2022年蒸發(fā)了1萬億美元市值，iPhone 14系列和iPhone SE 3的銷量都沒有達(dá)到預(yù)期，而歐盟的步步緊逼更是讓蘋果引以為傲的優(yōu)勢瞬間化為烏有。如何重振自己的產(chǎn)品線，并在開放的前提下保證自己的利益以及產(chǎn)品的口碑，將成為蘋果2023年的重點(diǎn)議題。
不過對(duì)于用戶而言，蘋果的遭遇反而是一件好事。就像英特爾在Cypress Cove危機(jī)后，推出了大幅提升的第十二代酷睿處理器那樣，蘋果這種巨頭，只有出現(xiàn)了危機(jī)才會(huì)進(jìn)行大幅改變，推出重磅的產(chǎn)品來挽救市場，明年的iPhone 15、iPad新品以及Mac新品應(yīng)該會(huì)得到肉眼可見的提升。
除了傳統(tǒng)產(chǎn)品線外，蘋果汽車、智能頭顯這類新品或許才是果粉更加期待的產(chǎn)品。根據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)分析師Dan Howley的報(bào)告，蘋果為了研發(fā)頭顯設(shè)備投入了巨資，研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過1200人，目前已經(jīng)擁有超過330項(xiàng)專利，預(yù)計(jì)會(huì)在今年下半年正式推出首款VR/AR頭顯設(shè)備。
隨著VR技術(shù)的飛速發(fā)展，元宇宙概念的不斷引入，曾經(jīng)顛覆過行業(yè)的蘋果，能否在明年再度給我們帶來驚喜呢？讓我們拭目以待。
