【專網通信世界-中國電力通信網訊】 4月8日，據外媒報道，韓國三星電子于2014年和2015年先后丟掉了中國、印度以及印度尼西亞智能手機市場領頭羊位置之后痛定思痛，目前正力爭贏回這些關鍵市場的消費者，而該公司采取的策略則是簡單粗暴：大幅降價。
35歲的新德里居民西達爾特•夏瑪(Siddharth Sharma)之前還沒有考慮過購買三星電子的手機，因為印度本土智能手機初創企業Micromax相同配置產品的價格只是三星電子的三分之二左右。
不過到了今年1月，夏瑪發現了三星電子Galaxy J2的價位正符合他的預算。這款手機是三星電子去年9月份在印度發布的，具有較長的續航時間，快速的數據處理能力以及出色的顯示屏，關鍵是價格只有130美元。此前，一款這樣的三星電子手機的售價通常是現價位的兩倍。
夏瑪表示，與以前使用的廉價品牌相比，三星電子產品的質量好得多。
三星電子在低端手機市場出大招在于其賭定能在與本土以及全球競爭者的博弈中取勝。中國手機廠商小米今年2月份推出了新旗艦智能手機，配置與三星電子高端產品同樣，但手機只有250美元。蘋果公司也在3月份發布了廉價版iPhone，售價399美元。種種跡象表明智能手機行業的價格戰今年將延續下去。
三星電子旗艦高端智能手機的售價超過600美元，但是從去年開始，該公司在中低端手機上開始增加新功能，但這些手機的價位在100美元至300美元。
在印度和印度尼西亞獲得消費者關注的GalaxyJ系列手機的外觀非常類似三星電子的高端系列產品。這些手機售價從100美元至250美元不等，價格不到旗艦機型的一半，但具有節約流量模式，這可以幫助用戶限制數據的使用，這對新興市場消費者而言是一項重要的功能，因為這些市場的流量套餐通常是有上限的。
分析師警告稱，削減售價會損害三星電子的利潤率，這并不是扭轉慘淡智能手機業務的長遠解決方案。三星電子移動業務營業利潤在去年第四季度為2.23萬億韓元(約合18.5億美元)，較兩年前的水平大幅下降60%。
三星電子周四宣布，其預計今年第一季度全公司營業利潤為6.6萬億韓元，而最大推動因素則是在第一季度發布的新款旗艦智能手機Galaxy S7。雖然有Galaxy S7的大力助推，但該公司的利潤可能只比上年微漲，較2014年同期還是下滑22%。
即使三星電子在提升新興市場市場份額有所建樹，但其利潤率將面臨更大的壓力。雖然三星電子的高管去年誓言利潤率可以重新回到兩位數，但目前該公司的利潤率仍在10%附近徘徊。分析師預計蘋果的毛利率約為40%。
據市場研究機構Gartner稱，三星電子去年全球智能手機市場份額下滑至22%，而2013年時還有31%。同期，該公司移動部門利潤率從16.1%下滑至8.9%。
三星電子高管稱，他們計劃通過持續降低生產成本以及減少手機產品型號來提振利潤率。去年12月臨危受命的三星電子移動部門主管高東真(D.J. Koh)在采訪中表示，降低成本將需要時間。
高東真說：“材料成本并不可能在一天之內實現削減。”
市場研究公司Counterpoint Technology Research分析師塔倫•帕薩科(Tarun Pathak)指出，三星電子的手機成本比當地競爭對手高出25%，而在該公司進行轉變之前則高出40%。
對于三星電子的定價戰略，該公司拒絕進行置評。
在印度，這一價格戰略已經幫助三星電子重新奪回市場份額。該公司2015年第三季度在印度的市場份額為22%，在第四季度為26%，超越了印度本土廠商 Micromax。據市場研究機構Canalys稱，Micromax在2015年第三季度的市場份額為22%，而到第四季度下降至13%，該公司首席執行官因而宣布辭職。
去年第二季度，三星電子手機總銷量剛好超越印度尼西亞本土廉價手機制造商Evercoss Indonesia。第三季度，三星電子的新機發布進一步穩住當地市場第一的位置。
分析師帕薩科預計，在2015年前九個月，三星電子智能手機在印度尼西亞平均批發售價降至145美元，這也是目前能獲得的最新數據，較上年同期下降約四分之一。
在中國的智能手機市場，三星電子已經失去霸主地位多年，去年的市場份額降至第六位。不過，三星電子去年發布了中端產品Galaxy A系列手機，據稱這系列手機賣點在于提升質量的前置攝像頭。
三星電子移動部門主管高東真稱，在中國最糟糕的時期已經結束，相關數據在未來幾個月將出現反彈。
小米總裁林斌稱，他并不擔心三星電子的新定價策略，因為后者的高成本結構意味著只能通過壓縮利潤開展價格戰，這不是一個可持續性的長遠戰略。
市場研究公司Moor Insights and Strategy的創始人兼首席分析師帕特里克•摩爾海德(Patrick Moorhead)表示，三星電子面臨的風險在于其降價戰略可能有損高端品牌形象，這可能對其未來傷害更大。（李路）
