云筆記瞄準(zhǔn)的不是廣大的“屌絲”，而是穿西裝打領(lǐng)帶講效率的商務(wù)人群
用免費(fèi)模式來(lái)做企業(yè)用戶(hù)，企業(yè)會(huì)覺(jué)得云筆記這工具不靠譜，不如先為高端用戶(hù)定制
投資人認(rèn)為，每天活躍用戶(hù)有10萬(wàn)以上的云筆記，資本會(huì)更加關(guān)注
作為頻繁來(lái)往中美的投資人，光速創(chuàng)投董事總經(jīng)理宓群對(duì)工作效率非常重視，在他的手機(jī)中，云筆記Evernote就是一個(gè)提高工作效率的好幫手。他對(duì)南都記者稱(chēng)，“這玩意在國(guó)外很火，在日本甚至出版了30多本書(shū)教你怎么使用。”
今年5月，這家英文名叫作Evernote的公司強(qiáng)勢(shì)入華并推出印象筆記，伴隨而來(lái)的還有它獲得中國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)基金領(lǐng)投高達(dá)7000萬(wàn)美元的投資。看似不溫不火的云筆記市場(chǎng)，是否會(huì)一石激起千層浪？其實(shí)，在印象筆記登陸中國(guó)之前，奇虎360已靜悄悄布下FIT云筆記等兩棋子，而另一款云筆記產(chǎn)品輕筆記在今年年初獲得天使投資后，并有望在年底完成A輪融資，還會(huì)有更多的資本持幣待投嗎？
“過(guò)江龍”強(qiáng)勢(shì)
“舶來(lái)品”印象筆記被粉絲們親切地稱(chēng)為“大象”，是因?yàn)橛∠蠊P記用了一頭綠色的大象作為標(biāo)志。現(xiàn)在“大象”初來(lái)乍到，就迅速接上了“地氣”：獲得了田溯寧的大筆投資，打造了本土化的小團(tuán)隊(duì)，還與支付寶、UC開(kāi)展合作。有了大佬們“引路”，印象筆記長(zhǎng)袖善舞，做出了結(jié)合中國(guó)本土情況的改良。
但，印象筆記在對(duì)外傳播上非常“強(qiáng)勢(shì)”，要求國(guó)內(nèi)的媒體在采訪(fǎng)報(bào)道中必須“排他”，即是“不要將印象筆記和其他品牌放到相同的版面或者相同的報(bào)道中”。其媒體負(fù)責(zé)人對(duì)南都記者的解釋是，面對(duì)國(guó)內(nèi)的環(huán)境，有很多用戶(hù)很難分清楚不同的云筆記產(chǎn)品之間的差別。“哪怕我們錯(cuò)失了很好的報(bào)道機(jī)會(huì)，我們也不要讓用戶(hù)誤解。我們沒(méi)有辦法通過(guò)彌補(bǔ)工作，讓讀者明白到底印象筆記和其他產(chǎn)品的區(qū)別。”
南都記者無(wú)法滿(mǎn)足印象筆記官方的“要求”，只能通過(guò)外圍采訪(fǎng)分析以還原這只“大象”。
據(jù)南都記者采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，印象筆記在中國(guó)目前僅支持通過(guò)電子郵件分享筆記給他人。而在國(guó)外，Evernote可以自由通過(guò)電子郵件、IM聊天軟件、論壇、Twitter等形式對(duì)筆記進(jìn)行分享。對(duì)于這一點(diǎn)，市場(chǎng)存在不同的分析意見(jiàn)。在美國(guó)，Evernote的用戶(hù)更傾向于互相分享資訊。但是，在中國(guó)，分享信息更流行通過(guò)微博、微信等形式來(lái)進(jìn)行。啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理童士豪在接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)表達(dá)，他本人對(duì)郵件分享并不看好，他以處理郵件見(jiàn)長(zhǎng)的黑莓手機(jī)為例，黑莓手機(jī)在中國(guó)沒(méi)有做起來(lái)，就是因?yàn)橹袊?guó)人對(duì)于郵件并不是那么依賴(lài)。不過(guò)也有分析認(rèn)為，印象筆記可能是先以郵件為平臺(tái)投石問(wèn)路，未來(lái)還可能拓展至其他社交平臺(tái)。
同時(shí)，擺在印象筆記面前的一個(gè)主要挑戰(zhàn)，就是收費(fèi)市場(chǎng)尚未成熟。印象筆記也明白中國(guó)市場(chǎng)不易做，它的母公司CEO菲爾·林賓(PhilLibin)就曾公開(kāi)對(duì)媒體表示中國(guó)是“最難啃的市場(chǎng)”。雖然，Evernote在國(guó)外相對(duì)發(fā)達(dá)的商務(wù)市場(chǎng)上取得了幾千萬(wàn)的用戶(hù)群，并且有相當(dāng)高比例是付費(fèi)用戶(hù)。但來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)，它瞄準(zhǔn)的也絕對(duì)不是廣大的“屌絲”群體，而是穿西裝打領(lǐng)帶的商務(wù)群體。
另外，中國(guó)云筆記市場(chǎng)此前已經(jīng)發(fā)展兩年多，但是一直波瀾不驚。南都記者在采訪(fǎng)業(yè)內(nèi)人士時(shí)，得到的答復(fù)幾乎一致，用戶(hù)習(xí)慣和市場(chǎng)都還處于早期階段。對(duì)于印象筆記在中國(guó)市場(chǎng)能否取得成功，業(yè)內(nèi)人士大多表示“還需要一段時(shí)間等待市場(chǎng)的成熟”。
有投資者認(rèn)為，印象筆記進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，盈利并非是首要目標(biāo)，Evernote也不需要中國(guó)市場(chǎng)做出好的業(yè)績(jī)。童士豪對(duì)南都記者分析道，“進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是為了讓母公司Evernote將來(lái)上市時(shí)，能夠用中國(guó)業(yè)務(wù)講出一個(gè)很好的故事。”
