諾基亞宣布關(guān)閉在芬蘭的最后一座工廠，市場份額王座讓給三星，蘋果利潤下滑，HTC發(fā)力追趕
諾基亞27日宣布，將于9月份關(guān)閉公司在芬蘭的最后一座工廠。這個手機制造領(lǐng)域的霸主，近期屢次傳出裁員和關(guān)閉工廠的消息。在手機市場份額王位上坐了14年的諾基亞，今年一季度交出了頭把交椅，三星成功登頂。就如同1998年，諾基亞取代摩托羅拉一樣。
如今，摩托羅拉和諾基亞這兩個帶著厚重感的名字已失去了昔日的光環(huán)。蘋果憑借著創(chuàng)新也一時風頭無兩；三星在不斷的模仿學習中憑借著迅猛的身手搶占了市場；年輕的HTC在快跑追趕，LG、索尼在重新定位尋找方向；國內(nèi)手機品牌也在推陳出新，爭搶市場份額。
手機市場勃興不過10余年，在如此短暫的時間里，這個江湖紛呈崛起、沉淪、追趕、沉寂、消失的故事，每個廠商都在廝殺中書寫著自己的命運。誰會成為下一個王者？三星硬件強勢，但軟件被認為是短板；比起市場份額，蘋果更看重利潤；年輕的品牌HTC正在后面緊追……
諾基亞讓出王座
摩托羅拉沒能在2G時代續(xù)寫輝煌，諾基亞則在3G時代折戟沙場，蘋果和三星后來居上。
在手機銷售行業(yè)里干了近十年的迪信通高級副總裁齊峰，回顧這些年手機市場的變化時表示，“變化很大”，先是摩托羅拉不可一世，到了1997年之后，諾基亞取代摩托羅拉迎來自己的巔峰時刻。但到了2009年，格局再次發(fā)生了變化，蘋果、三星、HTC開始嶄露頭角。
1998年，諾基亞取代摩托羅拉坐上全球手機老大的寶座。這一坐就是14年。14年里，摩托羅拉還在消化親手種下的苦果，索愛徹底消失，波導、TCL國產(chǎn)品牌起來又倒下，黑莓已經(jīng)成了小眾化產(chǎn)品，三星還在苦苦追趕，蘋果在手機領(lǐng)域一開始也只是個無名小輩。
每個人都能說上諾基亞風光時的情景。齊峰說，2007年，諾基亞贏來了它的巔峰時刻。“在迪信通里，諾基亞當時的產(chǎn)品達到了上百種，其中有很多明星產(chǎn)品，如諾基亞5230。在迪信通終端銷售的份額最高曾一度達到了50%。”
數(shù)據(jù)顯示，在全盛時期，芬蘭1%的人在諾基亞上班。截至2006年，諾基亞在中國帶動的就業(yè)人數(shù)超過45000人。在全盛時期，諾基亞曾為芬蘭貢獻GDP的4%，即便是現(xiàn)在，也能每年為芬蘭貢獻GDP的1%。
就像摩托羅拉沒能將輝煌持續(xù)到2G時代，諾基亞則在3G時代折戟沙場。當3G時代到來，諾基亞曾不屑于蘋果iPhone的挑戰(zhàn)，認為這個價格昂貴、經(jīng)不起摔的產(chǎn)品不會受到市場追捧。
如今，諾基亞的智能機市場份額只剩下6.6%，沒一款智能機能幫助諾基亞重新披上王者的戰(zhàn)袍。蘋果和三星后來居上，分別在利潤和規(guī)模上豎起自己的大旗。
瑞銀此前發(fā)布研究報告稱，蘋果公司和三星公司將獲得今年全球手機行業(yè)利潤的90%，營收則占據(jù)全行業(yè)的50%以上。
重塑尚需時日
諾基亞市場份額從40%跌落至20.8%，虧損一直在持續(xù)，關(guān)閉工廠、裁員成為“常規(guī)動作”。
市場研究機構(gòu)IDC報告稱，今年一季度，諾基亞全球手機老大地位被三星取代。諾基亞市場份額只有20.8%，在鼎盛時期，這一數(shù)字曾高達40%。齊峰稱，現(xiàn)在在迪信通終端銷售里，諾基亞的市場份額已經(jīng)不到10%。
諾基亞為扭轉(zhuǎn)困局，開始“刮骨療傷”，每一個動作都讓業(yè)界震驚。放棄塞班系統(tǒng)轉(zhuǎn)投微軟懷抱，聯(lián)手打造windows phone手機；在全球裁員一萬人，關(guān)閉部分地區(qū)的工廠和設施；高管團隊大換血，包括最近爆出的關(guān)閉芬蘭最后一家工廠，終結(jié)諾基亞的“芬蘭制造”。
諾基亞中國區(qū)咨詢經(jīng)理王繼秋對本報記者表示，未來諾基亞還是會按照去年年初定下的三個方向前進，一個是和微軟合作windows phone系統(tǒng)的手機，放棄塞班系統(tǒng)。一個是用功能手機連接下一個10億用戶，原因是還有很多地區(qū)的人沒有用上手機，這一市場有待發(fā)掘。一個是實現(xiàn)突破性的技術(shù)創(chuàng)新。
