一陣陣憂傷的氣氛在老牌的國際手機(jī)大牌中彌漫：繼諾基亞市場份額萎縮、近日不斷傳來裁員和破產(chǎn)的小道消息之后，昨天又有消息稱，索尼愛立信(以下簡稱“索愛”)這個(gè)品牌到明年將不復(fù)存在。
本報(bào)記者昨天向索愛手機(jī)的公關(guān)部門求證，對方默認(rèn)了索愛這一品牌即將消失的消息。“索尼愛立信是當(dāng)初索尼和愛立信兩家公司各出資50%成立的，由于最近索尼收購了愛立信手上的50%股份，到明年手機(jī)將改叫索尼。”
從索尼愛立信誕生到現(xiàn)在，正好十年。曾經(jīng)，它是世界第三大手機(jī)廠商。
收購后，索尼放棄索愛品牌
昨日早間消息，一位索尼高管透露，索尼將在2012年中期放棄索尼愛立信品牌，該公司會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)智能手機(jī)，但會(huì)以索尼品牌銷售。
今年10月，索尼宣布以10.5億歐元收購愛立信在雙方合資公司索愛所持的50%股權(quán)，令其成為索尼的全資子公司。索愛負(fù)責(zé)全球銷售和營銷事務(wù)的執(zhí)行副總裁克里斯蒂安·蒂爾(Kristian Tear)在接受《印度時(shí)報(bào)》采訪時(shí)說，隨著索尼尋求成為一家“完全以智能手機(jī)為主的公司”，他們將會(huì)以索尼品牌銷售新款智能手機(jī)，而索愛品牌將會(huì)被逐步淘汰。
昨天傳出的進(jìn)一步消息則把放棄索愛品牌的時(shí)間表鎖定在了明年年中。
索愛公關(guān)公司的相關(guān)人員告訴本報(bào)記者：“到目前為止，新生產(chǎn)的手機(jī)比如最新的LT18i仍然是叫索尼愛立信。”
據(jù)介紹，此舉旨在提升索尼智能手機(jī)銷量。在索愛決定完全專注于開發(fā)采用谷歌Android平臺(tái)的智能手機(jī)以后，索尼智能手機(jī)銷量開始緩慢回升。由于索愛已決定逐步停止功能型手機(jī)的研發(fā)工作，索尼旗下手機(jī)業(yè)務(wù)部門會(huì)將大量資金投入到營銷和廣告渠道。蒂爾表示，過去幾年索愛在這方面一直缺乏資金。
曾經(jīng)的娛樂明星風(fēng)光不在
提起索尼愛立信，記者身邊的朋友同事印象都很清晰，都還記得它聽歌、拍照等娛樂功能，雖然目前使用這牌子手機(jī)的人已經(jīng)不多了。
2000年，歐洲著名電信巨頭愛立信子公司愛立信移動(dòng)連續(xù)虧損，2001年，索尼和愛立信各出資50%成立索尼愛立信。公司全球總部位于倫敦。
話機(jī)世界副總張嘉怡對這品牌很熟悉：“愛立信的手機(jī)技術(shù)很牛，索尼的影音很牛，雙方合作推出的索尼愛立信，是當(dāng)時(shí)手機(jī)中的影音時(shí)尚產(chǎn)品，音質(zhì)、畫面特別好。”據(jù)她介紹：索愛手機(jī)都帶walkman功能，音質(zhì)出色，拿來聽歌很不錯(cuò)；手機(jī)拍照的顏色也很正，比如同樣的紅色，索愛手機(jī)拍出來的特別漂亮。記者當(dāng)初用過一款攝像頭為30萬像素的索愛手機(jī)，拍出來的照片效果比如今一些百萬像素的手機(jī)還要好。
不過，張嘉怡表示：在索愛最紅的那幾年，市場份額也不是特別高，落在諾基亞、三星等后面；現(xiàn)在話機(jī)世界仍有索愛的手機(jī)在賣，市場份額就更小了。
在張嘉怡看來，雖然娛樂功能出色，但索愛手機(jī)的定位是有問題的，它的娛樂功能鎖定的是年輕群體，價(jià)格卻又偏高；在手機(jī)界面上，索愛也不如諾基亞那么容易上手；另外，在3G時(shí)代，運(yùn)營商在手機(jī)銷售中的作用可謂舉足輕重，而索愛在這方面做得很不夠，定制機(jī)型也少。
智能手機(jī)崛起，“老三強(qiáng)”日子難過
索愛的退幕，與其說是戰(zhàn)術(shù)失利，更不如說是大勢已去。隨著蘋果、HTC等智能手機(jī)的興起，傳統(tǒng)的功能手機(jī)巨頭相繼淪落。諾基亞失去霸主地位，摩托羅拉委身谷歌，索愛也逐漸邊緣化。
今年二季度索愛財(cái)報(bào)顯示，公司凈虧損達(dá)5000萬歐元(7060萬美元)，索愛品牌手機(jī)出貨760萬部，相比上一季度的810萬部減少了6.2%，相比去年同期的1100萬部更是銳減了30.9%。而最近公布不久的三季度數(shù)據(jù)則剛剛止住虧損，凈收入為零。據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，索尼愛立信在全球智能手機(jī)市場份額僅為3.6%，名次滑至第十。相比之下，三星智能手機(jī)份額為15.8%，HTC份額為10.2%。
對于愛立信來說，索愛連年虧損，賣掉股份，可以盡早卸掉這個(gè)包袱，更加專注于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場，鞏固其在全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備上的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)獲得一筆不菲的補(bǔ)償金。消息稱：愛立信將獲得10.5億歐元(約合94億人民幣)現(xiàn)金。這比在10月初消息傳出時(shí)預(yù)計(jì)的現(xiàn)金少了將近7億歐元。該交易將于2012年1月完成。
索尼則有機(jī)會(huì)將無線移動(dòng)技術(shù)融入到索尼消費(fèi)電子產(chǎn)品中，包括平板電腦、電視、智能手機(jī)等場。在過去的一年中，Android平臺(tái)發(fā)展迅猛，已成為全球最大的智能手機(jī)平臺(tái)，索尼愛立信并沒有抓住這一機(jī)會(huì)。如今看來，要追趕蘋果、三星等手機(jī)巨頭，索尼還任重道遠(yuǎn)。
新聞樓外樓
傳申請破產(chǎn)保護(hù)，諾基亞微博辟謠
前日晚間，有媒體報(bào)道稱諾基亞申請破產(chǎn)保護(hù)并將逐步退出手機(jī)市場。報(bào)道稱諾基亞宣布由于不堪長期以來的虧損，導(dǎo)致無法償還擠壓的債務(wù)而申請破產(chǎn)保護(hù)。同一時(shí)間，也在多個(gè)國家宣布退市。”這一消息在微博上迅速擴(kuò)散。
對此，諾基亞第一時(shí)間在官方微博中予以否認(rèn)，”通常小諾我對謠言都一笑了之，不過我今天必須站出來說：剛才微博上傳播的‘諾基亞宣布破產(chǎn)’這個(gè)謠傳純屬無稽之談！”而國外媒體亦未查閱到任何相關(guān)的報(bào)道。
從諾基亞2011財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)看，雖然因智能手機(jī)出貨量下滑39%，整體營收下滑13%。不過諾基亞握有凈現(xiàn)金及其他流動(dòng)資產(chǎn)為50.67億歐元，而上年同期為43.75億歐元。
