“當(dāng)諾基亞已經(jīng)掉到了第三名，那離進(jìn)一步下滑到第四名亦不會(huì)太遠(yuǎn)。”一位業(yè)內(nèi)分析人士如此表示。據(jù)近日公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，諾基亞公司在全球智能手機(jī)上的市場占有率已經(jīng)落后于蘋果和三星，排名淪為第三。盡管諾基亞仍舊能憑借功能手機(jī)的龐大出貨量暫保全球最大銷售量手機(jī)廠的地位，但業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，今年下半年諾基亞的整體銷量將進(jìn)一步急劇下滑。
12年來最大下滑
據(jù)近日國際知名市場調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)表報(bào)告顯示，諾基亞的全球手機(jī)出貨量已經(jīng)從2010年第三季度的1.11億臺(tái)急劇下滑到2011年第二季度的8800萬臺(tái)。Strategy Analytics還表示，2011年二季度，諾基亞的全球手機(jī)市場份額急劇下滑至25%，是1999年以來歷史最低點(diǎn)。
目前，全球第二大手機(jī)生產(chǎn)商——韓國三星公司與諾基亞在整體出貨量上的差距，僅落后其4個(gè)百分點(diǎn)。Strategy Analytics 研究人員表示，平平無奇的觸摸屏產(chǎn)品組合、庫存調(diào)整、市場對(duì)塞班（Symbian）平臺(tái)需求的不穩(wěn)定，以及在價(jià)值最大的美國市場上表現(xiàn)不佳，將令諾基亞近期的業(yè)績繼續(xù)受重壓。
智能機(jī)銷量跌至第三
諾基亞的窘境首先表現(xiàn)在智能手機(jī)上。據(jù)Strategy Analytics報(bào)告，在剛剛過去的今年第二季度，曾是全球智能手機(jī)出貨量第一名的諾基亞，已被蘋果公司和三星公司超過，排名滑落至第三。報(bào)告顯示，諾基亞現(xiàn)在只占據(jù)該市場份額的15%，落后于蘋果的19%和三星的18%。
另一市場調(diào)研機(jī)構(gòu)——Asymco公布的2011年一季度的智能手機(jī)出貨量，諾基亞在2010年三季度整體市場占有率跌入20%以下，而三星和蘋果加上HTC吞噬了幾乎所有諾基亞失去的市場。
盡管憑借品牌優(yōu)勢(shì)，諾基亞仍能在功能手機(jī)上保持龐大出貨量，但情況不容樂觀。因?yàn)橹Z基亞在全球的功能手機(jī)市場，正受來自中國品牌如TCL-阿爾卡特和中興的激烈競爭。此外，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，由于一家公司的品牌是由最高端的手機(jī)決定的，而諾基亞喪失高端智能手機(jī)的結(jié)果就是讓其整體品牌受挫，最終影響功能手機(jī)上的銷售。
在華仍占三成多市場
不過與諾基亞在全球市場上的急劇下滑相比，國內(nèi)市場上的銷售情況還算讓諾基亞稍感安慰。根據(jù)國內(nèi)市場調(diào)研咨詢機(jī)構(gòu)艾媒咨詢的報(bào)告，2011 年上半年，中國智能手機(jī)市場（包括水貨）品牌占有率最高還是采用塞班系統(tǒng)的諾基亞，占有率為30.1%；三星占據(jù)15.6%排第二；摩托羅拉占據(jù)10.7%排第三；索愛占據(jù)6.9%排第四；HTC占據(jù)4.9%排第五。
不過，諾基亞發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)卻顯示，當(dāng)季該公司中國區(qū)業(yè)務(wù)大幅下滑。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，諾基亞第二季度在中國市場的手機(jī)出貨量為1130萬部，不足上一季度的一半，較去年同期降了41%。
艾媒董事長張毅表示，在兩三年前，諾基亞深受中國消費(fèi)者歡迎，市場份額高出其全球平均水平，高達(dá)40%，現(xiàn)已足足失去10%。張毅表示，目前諾基亞手機(jī)在中國市場占總銷量的1/3，如果失去中國市場，則馬上會(huì)連鎖反應(yīng)，讓諾基亞手機(jī)帝國土崩瓦解。
諾基亞員工跳槽成風(fēng)
面對(duì)日益風(fēng)雨飄搖的諾基亞手機(jī)帝國，諾基亞內(nèi)部員工亦開始坐不住，紛紛開始跳槽。近日，在諾基亞服務(wù)多年的諾基亞前市場部總監(jiān)吳彥群正式就任AMD全球副總裁，全面負(fù)責(zé)AMD大中華區(qū)的市場營銷工作。而此前，2011年2月，原諾基亞高管鄧元鋆則出任AMD大中華區(qū)總裁。2011年6月，大中國、韓國及日本區(qū)高級(jí)副總裁梁玉媚上任不到半年便離開。
在高層管理人員不斷跳槽的同時(shí)，許多諾基亞中層管理人員亦均紛紛另謀高就。據(jù)一位了解諾基亞內(nèi)部內(nèi)部運(yùn)作的資深業(yè)內(nèi)人士向記者透露，他原來長期認(rèn)識(shí)的諾基亞中國團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有近一半的資深管理人員跳槽到包括三星在內(nèi)的競爭對(duì)手那里去。
專家觀點(diǎn)
諾基亞敗于臺(tái)灣廠商之手？
諾基亞大廈將傾，是誰打敗了這家百年老店？中國臺(tái)灣大學(xué)副校長湯明哲在接受《商業(yè)周刊》訪問時(shí)給出的答案是“諾基亞是被2家臺(tái)灣公司打下來的，一家是聯(lián)發(fā)科，另一家是HTC。”在湯明哲看來，HTC揀諾基亞不要的智能手機(jī)市場，由于肯堅(jiān)持、肯投入、有遠(yuǎn)見，HTC最終成功轉(zhuǎn)型，在高端智能手機(jī)市場成為了諾基亞最大的競爭對(duì)手之一。
而另外一家曾被諾基亞拒絕合作的中國臺(tái)灣廠商聯(lián)發(fā)科改走山寨路線，從外圍市場做起，并且借助中國山寨廠商在新興市場成功狙擊了諾基亞。諾基亞在印度市場占有率最高時(shí)達(dá)到了7成，但現(xiàn)在僅剩3成，亦是敗于使用聯(lián)發(fā)科芯片的中國品牌，比如G5等。
