2011年漢諾威消費(fèi)電子、信息及通信博覽會首日，消費(fèi)者正在觀看黑莓新款產(chǎn)品。CFP供圖
當(dāng)國內(nèi)的“蘋果迷”為了iPhone4愿意排隊(duì)一兩個(gè)月等待的時(shí)候，黑莓知道，它不能再把目光僅僅局限在企業(yè)用戶身上———必須用最快的速度，在個(gè)人消費(fèi)市場獲得影響力。
黑莓生產(chǎn)商加拿大RIM中國區(qū)總裁謝國睿日前接受南都專訪時(shí)表示，從去年12月開始，RIM開通了北京、上海、蘇州的BIS業(yè)務(wù)（個(gè)人業(yè)務(wù)），黑莓很快將在廣東推出個(gè)人業(yè)務(wù)“已經(jīng)是最后準(zhǔn)備階段了，我們對廣東個(gè)人用戶很感興趣”。
此外，黑莓新推出的平板電腦Playbook和軟件商店AppW orld也即將引入中國。謝國睿亦透露，TD版黑莓也進(jìn)入最后的準(zhǔn)備階段，待系統(tǒng)完成優(yōu)化后推向市場。
黑莓中國“加速度”
“我們在中國采取的是慢慢加速的做法：仔細(xì)挑選合作伙伴，發(fā)布更多的產(chǎn)品，不斷提高服務(wù)，把服務(wù)對象從企業(yè)擴(kuò)展到個(gè)人……這些架構(gòu)的建立是要時(shí)間的，但是進(jìn)展越來越好。”謝國睿并不承認(rèn)黑莓在中國步伐過慢。在他看來，中國市場太過復(fù)雜，市場上競爭的品類過于龐雜，黑莓在中國必須先搭好組織架構(gòu)，然后加速。
事實(shí)上，從2008年開始，R IM已經(jīng)和中國移動(微博)達(dá)成合作，向企業(yè)用戶推出黑莓服務(wù)：當(dāng)時(shí)推出的兩種套餐，包括3 9 8元（限50MG P R S流量）和598元（限400M G PR S、含2M國際漫游）也主要針對大型公司。
“企業(yè)用戶這一塊，我們每年有兩位數(shù)的增長，收益也在不斷提升。”謝國睿稱，中金、平安保險(xiǎn)、國信證券、安信證券、寶鋼集團(tuán)等，都是黑莓的服務(wù)對象。
但是，僅有企業(yè)用戶是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的：當(dāng)每個(gè)人都為蘋果瘋狂的時(shí)候，黑莓中國意識到，必須快速拓展增長最快的市場———個(gè)人消費(fèi)市場。謝國睿說，使用黑莓，不僅僅意味著努力工作（W orkhard），還意味著“使勁玩，成為領(lǐng)袖”（Playhard，Be a leader）。
去年12月，北京移動聯(lián)合R IM正式推出面向高端個(gè)人用戶、中小企業(yè)和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的黑莓中小企業(yè)及個(gè)人版業(yè)務(wù)。這也是黑莓業(yè)務(wù)在國內(nèi)首次對個(gè)人用戶開放。
北京移動推出的黑莓中小企業(yè)及個(gè)人版業(yè)務(wù)包括：工作及私人電子郵件賬戶的推送服務(wù)；飛信、黑莓獨(dú)享的B B M等即時(shí)通訊服務(wù)；網(wǎng)頁瀏覽、無線下載、音樂視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、微博、航班查詢及股票交易等三方應(yīng)用服務(wù)。目前有98元和108元兩檔套餐可供選擇，用戶最高可享受“零元購機(jī)”的優(yōu)惠。
謝國睿透露，R IM正在和廣東移動密切合作，黑莓很快將在廣東推出個(gè)人版業(yè)務(wù)，“現(xiàn)在已經(jīng)到了最后準(zhǔn)備階段，我們對廣東個(gè)人用戶很感興趣———如果廣東移動是個(gè)獨(dú)立運(yùn)營商的話，在全世界都可以排到前十，我們的合作空間非常大”。
此外，T D版黑莓也進(jìn)入最后準(zhǔn)備階段，待系統(tǒng)完成優(yōu)化后推向市場�！拔覀冊赥 D -LT E上也有所準(zhǔn)備。”
平板電腦入華緊鑼密鼓
今年4月，黑莓平板電腦PlayBook將率先在北美上市，并通過百思買等零售渠道進(jìn)行銷售。PlayBook配備了7英寸觸摸屏，比蘋果iPad更小巧。此外，這款平板電腦多了前置后置攝像頭，可以實(shí)現(xiàn)多任務(wù)操作，觸摸屏方式也由兩指觸摸變?yōu)槲逯赣|摸。
16G B版黑莓PlayBook的零售價(jià)為499美元，32G B版為599美元，64G B版為699美元。售價(jià)與蘋果W iFi版本的iPad 2相同。
謝國睿透露，PlayBook在中國市場的銷售計(jì)劃已經(jīng)得到了R IM公司總部的支持。R IM公司計(jì)劃在引入時(shí)會加入適合中國本地用戶的一些應(yīng)用，包括輸入法、用戶界面等。他強(qiáng)調(diào)，與之前推出黑莓手機(jī)不同，黑莓PlayBook推向中國市場的速度將相對更快�！耙院笙Ｍ芡缴鲜�。”
R IM在2009年成立了中國公司，謝國睿希望他主政下的R IM能成為一個(gè)真正的中國公司。他表示，為了使黑莓終端和服務(wù)更貼近中國消費(fèi)者的需求和喜好，R IM自去年以來加強(qiáng)了在中國的研發(fā)布局，分設(shè)了主要進(jìn)行無線通信技術(shù)研發(fā)的上海研發(fā)中心，和主要進(jìn)行網(wǎng)站瀏覽器等軟件研發(fā)的北京研發(fā)中心。未來R IM還會在中國實(shí)現(xiàn)本土采購、本土組裝，“將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都逐漸本土化”。
視點(diǎn)
話說黑莓手機(jī)
“黑莓”是由加拿大R IM公司開發(fā)和推出的無線電子郵件系統(tǒng)終端。因其多為黑色，小小的全鍵盤按鍵酷似草莓上的小顆粒，故而得名“黑莓”。
黑莓手機(jī)采用PushM ail技術(shù)，可將互聯(lián)網(wǎng)郵件服務(wù)器的郵件主動推送到相應(yīng)客戶手機(jī)上，客戶可通過手持終端瀏覽正文及多種格式的附件，并進(jìn)行回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)等所有電子郵件功能，實(shí)現(xiàn)移動辦公。
黑莓最近發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2011財(cái)年，黑莓手機(jī)出貨量達(dá)5230萬臺，較上年增長43%；營收增長33%至199億美元。
南都記者汪小星 實(shí)習(xí)生肖渝峰
