猶如一駕全力沖刺過后的馬車需稍事休整，網游行業在經歷了跑馬圈地、日進斗金的高速擴張之后，似乎到了需要略作停留，讓靈魂追趕腳步的時候。
各大網游公司發布的2010年第二季度財報顯示，網游市場的格局正在發生微妙變化。繼2010年第一季度，騰訊超越盛大成為行業老大之后，2010年第二季度，網易超越盛大，坐上行業第二把交椅。
在業界看來，網游行業的兩大陣營已經漸次拉開分界線。第一陣營被騰訊、網易與盛大鎖定，第二陣營則由完美時空、暢游、巨人網絡、金山、網龍、九城6家構成。而第一陣營中的頭三把交椅的交迭更替似乎暗示著，新一輪的“三國演義”大戰即將拉開帷幕。
游戲考驗
2010年的座次下滑顯然是對盛大系的一次考驗。據盛大網絡、盛大游戲日前發布的2010年第二季度財報顯示，前者第二季度普通股股東應占凈利潤為2.35億元，較去年同期下降了47.2%，后者第二季度凈利潤為3.043億元，同比下降16%。
毋庸置疑，盛大游戲仍然是盛大系最重要的部件。盛大如何在下一階段實現振興，游戲仍需挑起大梁。針對第二季度財報，盛大游戲董事長譚群釗接受《中國經營報》記者采訪時，將其歸因于整個行業處于調整期，加之其產品線正處于升級換代期所致。
整個網游行業速度放緩進入調整，實際從2009年第三季度開始出現端倪。巨人、網龍、金山、九城等公司業務都出現了不同程度的下降。伴隨政策監管的加強和網游業規則的變化，整個行業也逐漸從簡單依靠一個游戲的單純商業模式開始轉型。
而盛大游戲也在面臨《傳奇》進入衰老期的質疑，一直以來“傳奇”系列似乎承載著盛大太多的夢想，截至目前《傳奇》仍然是其營收的主力發動機。有分析師在2010年第一季度財報公布時即指出，業績下滑除去季節因素外，與整個市場新產品的沖擊有關，也暴露出盛大過于依賴《傳奇》的問題。對此，譚群釗回應，“《傳奇》是成熟游戲，并沒有衰老，并且已經擁有7年核心用戶，核心用戶非常忠誠。”
但實際上，盛大游戲內部已經在積極調整產品線卻是不爭的事實。除《熱血傳奇》和《傳奇世界》之外，《永恒之塔》、《龍之谷》也開始分擔經營上的壓力。據譚群釗公布的時間表，《永恒之塔》將在今年第四季度推出2.0版本，而《龍之谷》亦會進行持續升級和市場推廣。
幾乎在發布財報的同時，盛大游戲還公布了其最新的應對之策。盛大游戲宣布以9500萬美元收購其主力游戲《龍之谷》的韓國開發商，并與中國網絡電視臺CNTV合資成立游戲媒體與運營公司。針對這兩個動作，艾瑞市場咨詢分析師趙旭楓認為《龍之谷》的影響力應當會在第三季度的財報中有所體現，而與CNTV的合作更傾向于戰略上的合作。
戰略之爭
對于盛大網絡來說，如何協同新興業務為整個集團貢獻營收也是無可回避的問題。
盛大首席財務官吳兆莆在預測利潤預期時表示，“盛大集團很多的業務仍處于孵化期，仍在持續擴張平臺服務并增加提供的內容，在今后幾個季度里，利潤率方面仍面臨較大的壓力。”
另外，盛大網絡第二季度的財報上似乎也表示出一些微妙的變化，據吳兆莆分析，盛大網絡第二季度其他業務收入環比增長達到42%，盛大文學是第二季度增長的主要推動力。
據盛大內部人士透露，陳天橋關于戰略層面的真正用意，在于培養各個子公司的合作關系，鼓勵內部競爭，希望各個子公司都能夠自成一體，成就真正的集團公司。譬如盛大項目仍然進行公開招標的方式，兄弟公司仍然需要投標來參與競爭，一切需要按照商業規劃來辦事，并非從左口袋放到右口袋那么簡單。
即使如此，擺在陳天橋面前的問題，仍然是放進一只籃子的雞蛋如何實現有效競爭、協同作戰?據早先酷6公布的第二季度財報顯示，由于版權方面的巨大投入，第二季度凈虧損擴大至1180萬美元。
在談到酷6的表現時，陳天橋亦表示，希望酷6能盡快實現盈虧平衡。“并非收入囊中的每個業務都能實現盈利。”在趙旭楓看來，盛大多元化的道路并沒有走錯，“有50%的項目成功，陳天橋即可笑傲江湖”，但在短期內，盛大要重回江湖第一，還有一段路要走。
