版權(quán)訴訟，融資競賽，密謀上市，視頻網(wǎng)站熱度不減。在廣電視頻“國家隊”出彩之后，近日，一家央企來勢洶洶，依托華錄集團(tuán)的華錄塢已經(jīng)進(jìn)入注冊上線階段，挾第四代視頻“云”概念，欲在視頻網(wǎng)站混戰(zhàn)中殺出重圍。
第四代視頻網(wǎng)站的“云”構(gòu)想
“我們對進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域早有準(zhǔn)備，喜歡競爭”，華錄文化產(chǎn)業(yè)有限公司董事副總經(jīng)理李笛在接受本報記者專訪時表示，雖然市場競爭激烈，但華錄認(rèn)為進(jìn)入的時機(jī)到了。
基于華錄集團(tuán)主營業(yè)務(wù)，李笛更愿意把華錄塢稱為“第四代視頻網(wǎng)絡(luò)”。
李笛向記者解釋，與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站截然不同，華錄塢網(wǎng)站只是浮在水面上的部分。同時，華錄塢也已在藍(lán)光DVD機(jī)中置入，通過衛(wèi)星投遞、手機(jī)通訊網(wǎng)絡(luò)播出視頻服務(wù)也同步開展。“在家沒看完的電視劇，你還可以在路上用手機(jī)接著看。”李笛認(rèn)為，視頻不應(yīng)該孤立在電腦上，電腦、電視、移動便攜設(shè)備的視頻融合具有巨大市場，第四代視頻網(wǎng)絡(luò)就是整合這些終端的“云平臺”。
李笛透露，華錄塢初期把視頻、游戲作為切入點，不排除以后繼續(xù)整合智能交通、手機(jī)增值業(yè)務(wù)的可能。“屆時，將從單純的視頻網(wǎng)站變成真正的多應(yīng)用‘云平臺’”。
視頻電商模式急欲搏出位
多應(yīng)用“云平臺”的構(gòu)想美妙，但首先要做好現(xiàn)階段的視頻服務(wù)。如何在視頻內(nèi)容層面取得對戰(zhàn)傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢，華錄塢需要好好琢磨用戶的體驗之道。
又一家央企進(jìn)入視頻行業(yè)，“國家隊”愈發(fā)壯大。
李笛表示，其中一個探索就是視頻網(wǎng)站+電子商務(wù)。據(jù)了解，華錄文化已經(jīng)與卓越、當(dāng)當(dāng)、凡客等電商平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，使觀眾和消費者在觀看華錄塢影視節(jié)目的過程中，只要點擊劇中心儀商品，即可實現(xiàn)購買劇中商品的愿望。此外，華錄塢重視用戶與影視劇以及影視劇演員的互動，通過引入“猜拳”等游戲方式，加強(qiáng)用戶的觀影體驗。
談到近期風(fēng)靡的視頻網(wǎng)站投拍影視劇熱潮，李笛認(rèn)為，視頻網(wǎng)站行業(yè)已經(jīng)不是單純的影視劇播放框，大家開始重視內(nèi)容制作的掌控權(quán)。在他看來，依托華錄集團(tuán)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，華錄塢擁有“其他網(wǎng)站比不上的優(yōu)勢”。據(jù)了解，華錄文化旗下主要從事影視劇的制作與發(fā)行的華錄百納，已經(jīng)制作了《媳婦的美好時代》、新版《紅樓夢》等熱門影視劇。而華錄塢上線后，將加速兩者融合，嵌入到自制劇中去。
挑戰(zhàn)民營視頻網(wǎng)站江湖輩分
央企的高調(diào)出場，盤踞市場多年的垂直視頻網(wǎng)站依舊不動聲色，糾纏于版權(quán)官司、融資競賽。這意味著什么？
易觀國際分析師唐亦之分析表示，更多元化的企業(yè)帶著豐富的資源進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，有利于整體行業(yè)發(fā)展，國家隊和央企的正面形象也有助于整個視頻行業(yè)的主流媒體趨勢。
唐亦之認(rèn)為，這類傳統(tǒng)領(lǐng)域的巨無霸企業(yè)在視頻行業(yè)的優(yōu)勢很明顯，首先是資金和內(nèi)容資源，特別是在某些獨占性的內(nèi)容資源上；其次在于政策上的優(yōu)勢，以及在三網(wǎng)融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視、移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域等擁有牌照優(yōu)勢。
而值得注意的是，這些巨無霸企業(yè)在內(nèi)容定位上要符合網(wǎng)民要求，在視頻網(wǎng)站運營人才和經(jīng)驗上也需要特別注意。視頻網(wǎng)站盈利并未全面普及，成本較高，母公司對此業(yè)務(wù)的重視程度和資源投入程度很重要，需要全面發(fā)力和投入。
唐亦之告訴記者，雖然央企投身視頻領(lǐng)域短期之內(nèi)不會影響市場格局，但長遠(yuǎn)來看，有實力的、態(tài)度誠懇的“國家隊”或央企視頻網(wǎng)站將可能挑戰(zhàn)民營視頻網(wǎng)站的領(lǐng)先地位。
