正當國內視頻網(wǎng)站為了版權相互訴訟對簿公堂之時，美國視頻老大們已經(jīng)在考慮是否要打破視頻免費模式。種種跡象表明，“收費+免費”有望成為視頻網(wǎng)站新的盈利模式。
正版資源成發(fā)展必備前提
美國第二大視頻網(wǎng)站Hulu日前宣布，正考慮推出收費服務，想要收看過季電視連續(xù)劇的用戶需每月支付4.99美元；無獨有偶，全球最大的視頻網(wǎng)站YouTube隨后表示，開始測試一項視頻租賃服務，未來將嘗試部分視頻付費業(yè)務。
其實，收費模式在我國早已有第一個吃螃蟹的人，早于目前我國三大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)成立之前，樂視網(wǎng)于2004年10月份成立時便獨創(chuàng)了“收費+免費”模式，目前已經(jīng)實現(xiàn)了盈利。
據(jù)樂視網(wǎng)高級副總裁劉弘介紹，與土豆網(wǎng)等視頻分享類網(wǎng)站不同，樂視網(wǎng)成立之初就致力于打造成為中國最大的影視劇發(fā)行門戶網(wǎng)站。經(jīng)過了5年的版權積累，樂視網(wǎng)已經(jīng)擁有4萬集電視劇和3000多部電影，拿到了國內大約60%的熱門電影電視劇獨家網(wǎng)絡版權�！叭绻麡芬暰W(wǎng)想要去吸引像諾基亞、三星、IBM這一類的跨國公司或者品牌客戶，就得非常注意網(wǎng)站內容，不僅絕不能有不合法的內容，甚至連低俗都是不被允許的。”顯然，擁有視頻資源的正版版權是樂視網(wǎng)長遠發(fā)展的必備前提。
經(jīng)過5年的摸索，樂視網(wǎng)形成了自己特有的盈利模式：將付費與免費相結合，付費模式主要由影視劇線上發(fā)行收入和企業(yè)會員服務費收入組成，免費模式主要由互聯(lián)網(wǎng)廣告收入和網(wǎng)游聯(lián)合運營收入組成。
傳統(tǒng)燒錢模式難避資金危機
除了樂視網(wǎng)，國內其他視頻網(wǎng)站也開始在收費模式上進行摸索。其中，PPSteam近期一直在嘗試收費，該公司相關負責人表示，目前有大約30%的收入來自用戶付費，另外70%來自廣告。
此外，56網(wǎng)也正式推出了付費視頻發(fā)布平臺，拍客、原創(chuàng)作者及內容方通過該平臺發(fā)布視頻，并從用戶付費觀看中獲得收益。在56網(wǎng)看來，收費是對視頻網(wǎng)站免費模式的重要補充，隨著淘寶網(wǎng)用戶的增加以及網(wǎng)游的流行，國內互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)習慣付費。
作為國內擁有最大用戶規(guī)模的視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷網(wǎng)表示，隨著網(wǎng)民對于視頻節(jié)目個性化的需求越來越多，視頻網(wǎng)站向網(wǎng)民收費的趨勢也逐漸明朗，該公司之前曾試水過的一些諸如郭德綱相聲、定制類的節(jié)目就取得了不錯成效。
目前眾多視頻分享類網(wǎng)站基本都是靠廣告來獲得收益。但這種模式在發(fā)展前期非�！盁X”，一旦資金鏈出現(xiàn)問題，就難以為繼。這就意味著視頻網(wǎng)站需要找到一條合適的盈利路徑，才是避免這些問題的根本。從2007年以來，樂視網(wǎng)連續(xù)3年收入增長超過100%，已證實正版視頻網(wǎng)站完全可以突出盜版的重圍，獲取豐厚的利潤回報。不過，有分析人士指出，視頻網(wǎng)站向用戶收費表明這個行業(yè)逐漸開始成熟，但在內容的采集方面也將由此而付出更大的成本。
提高內容品質吸引廣告主
從目前的情況來看，樂視網(wǎng)的內容以正版、長視頻為主，而國內部分視頻分享類網(wǎng)站更多的內容來源于草根短視頻上傳，并存在大量版權模糊及盜版內容。比較單個用戶的商業(yè)價值，樂視網(wǎng)顯然強于其他視頻分享類網(wǎng)站，這正是該公司近幾年廣告收入飛速增長的源頭。
樂視網(wǎng)成功的關鍵并不在于把用戶流量做大，而是吸引那些對于視頻品質有著高要求的少數(shù)用戶。這一策略至少能夠帶來兩個明顯的利好，一是這類用戶更加愿意為高品質視頻資源付出成本，其次就是可以明顯減輕樂視網(wǎng)的流量壓力，有效控制網(wǎng)站服務器與帶寬成本。
據(jù)了解，一些視頻網(wǎng)站聲稱的高清視頻其實其碼流也就是300-400Kbps，而樂視網(wǎng)上付費用戶觀看的視頻早已達到1000Kbps，并且全站采用領先視頻編碼技術H.264，該技術相比傳統(tǒng)DVD所采用的MPEG2標準，畫質更細膩、高保真色彩還原，用戶可以欣賞到更清晰的畫面與更多的影像細節(jié)。事實證明，近幾年樂視網(wǎng)盈利增長最主要的來源，正是付費用戶的激增。在劉弘看來，中國網(wǎng)民對于正版視頻資源的付費意愿遠比大家想象中要來得積極。
