據易觀國際統計，北京奧運會為IPTV深入用戶開展體驗式營銷提供發展機遇，二季度中國IPTV累計用戶數達到170.8萬戶，環比增長30.2%。IPTV的高速增長給越來越多的用戶提供了多樣化的選擇，人們看電視不再枯燥。
現在IPTV已成為人們觀看電視節目的新玩法，回看、點播、錄看和上網等IPTV掀起了風潮有效地改變了傳統電視觀看模式單一的局面，對于提高老百姓的生活質量具有劃時代的意義。
國內外掀發展高潮
據市場研究公司RNCOS發表的報告稱，2011年全球IPTV用戶數量將達到1.03億。亞太地區將領銜增長。該報告稱，歐洲目前是全球最大的IPTV市場，擁有190萬用戶。在未來三年里，歐洲和美洲的IPTV用戶數量將穩定增長。
美國經濟咨詢局和市場分析機構TNS近日也發表了一份調查報告。報告顯示，美國五分之一上網家庭觀看IPTV，較兩年前翻了一番。報告稱，網民通常在兩個地方觀看網絡電視節目，分別為電視網絡官方網站和YouTube.com。網民觀看網絡電視節目的最大原因是能夠隨時觀看自己喜歡的電視節目，無須受縛于既定的電視播放時間表。
除了國外的發展迅猛態勢外，IPTV在國內的上海、福建、寧夏等地區發展有燎原之勢。
奧運臨近之時，上海申請開通IPTV服務的用戶呈現出井噴態勢，每天的申請量在1000至1500戶左右，最高可達3000戶。截至今年6月底，上海IPTV用戶數量已達51萬。
據統計，8月8日晚，福建全省用IPTV看北京奧運會開幕式直播的觀眾超過10萬人，創歷史之最，而且在開幕式之后，又有近5萬人使用IPTV回看了開幕式盛況。隨著賽事的推進，使用IPTV的人數也大幅上升，僅8月9日一天，福建省IPTV寬帶互動電視的訪問次數就達70萬，而其中“賽事大全”、“獎牌榜”、“新聞中心”等熱門欄目日點擊量超過了40萬次。
IPTV優勢明顯
更為龐大的電視用戶群則在未來IPTV技術的應用中被納入互聯網用戶群體，而互聯網也將借助IPTV挺進電視用戶群。移動通信網絡與互聯網在未來進一步高度結合，特別是3G時代的到來，將會對互聯網產業格局造成新的沖擊波，并改變目前的互聯網市場局面。
與傳統電視相比，IPTV的用戶體驗實現了四大突破：交互的音視頻內容突破了單向廣播的局限，豐富的內容頻道突破了有限直播頻道的空間局限，時移和回看的功能突破了電視節目播出的時間局限，動感的窗口化界面突破了分層菜單和單幅圖像的局限。
為此，有關專家建議，應當鼓勵IPTV等新興電視傳播方式的發展，只有讓用戶有了越來越多的選擇，才能全面滿足用戶的體驗需求，進而實現產業的整體繁榮。
IPTV推動信息化發展
在國家新一輪的機構改革中，工業和信息化部的組建有助工業和信息產業的聯合，也有助行業的整體規劃，對于IPTV產業而言，也將獲得新的發展契機。
工業和信息化部科技司司長聞庫表示，為推動現代信息服務業的快速發展，培育包括IPTV在內的新型寬帶音視頻產業鏈的建立和完善，推動三網融合。
聞庫還表示，今后工業和信息化部還將進一步加大力度，鼓勵和推動信息產業科技創新，在規劃引導、政策支持、產業發展等方面繼續支持互動媒體AVS技術標準和AVS、IPTV產業鏈的建立，推動信息化發展。
從IPTV本身來講，對信息化和工業化的融合，對推動我們國家現代化的發展，特別是信息產業的發展還是非常重要的。三網融合不是一個簡單的網絡融合問題，實際上是代表了整個信息產業下一代的方向。IPTV則是三網融合的一大表現形式，對信息化的發展將發揮著越來越重要的作用。
