新媒體的討論已經(jīng)很多了到底是什么是新媒體，有各種各樣的說法。不管是怎么解釋，新媒體實(shí)際上是針對(duì)傳統(tǒng)媒體原來的形態(tài)、內(nèi)容、盈利模式以及傳輸方式的一種全新的東西，我們?yōu)榱烁玫慕涣鳎皇前阉_列了一下，就是從電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、平面媒體，都隨著網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的演進(jìn)，成為了新媒體或者是演進(jìn)成為了新媒體。同時(shí)對(duì)于信息傳播和產(chǎn)生的方式產(chǎn)生了重大的影響，也影響到信息傳播的方式。同時(shí)數(shù)字互動(dòng)電子正在改變著電視的收費(fèi)模式。
還有P2P技術(shù)和IP無電話的這種使用，對(duì)傳統(tǒng)的這些運(yùn)營(yíng)商甚至網(wǎng)絡(luò)電視的運(yùn)營(yíng)商都在形成巨大的影響。那么從大的發(fā)展來看，對(duì)電視的收視模式，正在由免費(fèi)的模式，向免費(fèi)加付費(fèi)的模式轉(zhuǎn)變。同時(shí)電信運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)，也在受到了P2P其他模式的沖擊。那么現(xiàn)在由于移動(dòng)各個(gè)方面互相的競(jìng)爭(zhēng)，基本的業(yè)務(wù)持續(xù)下滑。
還有P2P技術(shù)和IP無電話的這種使用，對(duì)傳統(tǒng)的這些運(yùn)營(yíng)商甚至網(wǎng)絡(luò)電視的運(yùn)營(yíng)商都在形成巨大的影響。那么從大的發(fā)展來看，對(duì)電視的收視模式，正在由免費(fèi)的模式，向免費(fèi)加付費(fèi)的模式轉(zhuǎn)變。同時(shí)電信運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)，也在受到了P2P其他模式的沖擊。那么現(xiàn)在由于移動(dòng)各個(gè)方面互相的競(jìng)爭(zhēng)，基本的業(yè)務(wù)持續(xù)下滑。
實(shí)際上傳統(tǒng)媒體從發(fā)行的角度來看，它的發(fā)行的增長(zhǎng)趨于緩慢，甚至有部分媒體已經(jīng)呈萎縮的態(tài)勢(shì)。還有在傳統(tǒng)媒體的廣告收入也持續(xù)下降，影響了傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的商業(yè)模式和盈利模式。那么現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)是這樣的，基本上是由電話網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)形成了所謂的三網(wǎng)，這個(gè)說法可能不是太符合大家看到的一個(gè)概念，那么一般就是電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)。但是電信網(wǎng)上傳播內(nèi)容實(shí)際上包括了互聯(lián)網(wǎng)，如果更清晰的看到三網(wǎng)融合是什么樣的三網(wǎng)，更多的是傳統(tǒng)的電話網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)。那么下一步隨著發(fā)展，整個(gè)在幾個(gè)層面上正在呈融合的趨勢(shì)，比如說承載層正在向IP化方向演進(jìn)。
那么另外在接入網(wǎng)方面，但是用文字講可能講的比較復(fù)雜，但是實(shí)際上就是大家看的那個(gè)電話線或者是有線電視的那條線。那么這個(gè)叫接入網(wǎng)，這塊的融合正在提供新的業(yè)務(wù)。那么下一個(gè)三網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，主要是在終端，就是終端上融合。三網(wǎng)融合在各個(gè)層面上都有融合，不是簡(jiǎn)單的說在某一個(gè)層面上實(shí)現(xiàn)了，就是它在傳輸承載層、接入層、包括在終端上都是一種融合的趨勢(shì)。
那么如果更具體的來說，三網(wǎng)融合就技術(shù)層面來講，是指三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造和升級(jí)，向社會(huì)提供綜合多媒體業(yè)務(wù)。那么三網(wǎng)融合的目的實(shí)際上是為了用戶提供更好服務(wù)，當(dāng)然從另外一個(gè)層面上，三網(wǎng)融合也是給運(yùn)營(yíng)商和媒體提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。那么在三網(wǎng)融合的大的趨勢(shì)之下，那么對(duì)于廣電網(wǎng)絡(luò)來說，即是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。三網(wǎng)融合對(duì)廣電的有線電視網(wǎng)絡(luò)來說，更多的是促進(jìn)了廣電的數(shù)字化。
現(xiàn)在大約有2200多萬(wàn)的數(shù)字電視的用戶，有1.5億的有線電視的用戶，這個(gè)會(huì)推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)到質(zhì)的方向發(fā)展。那么現(xiàn)在監(jiān)管體制上面臨著巨大的挑戰(zhàn)，那么三網(wǎng)融合就本質(zhì)上來講，就上面提到的國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要上說三網(wǎng)融合，不是現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)、電話網(wǎng)絡(luò)和有線電視網(wǎng)絡(luò)的融合，這個(gè)是指要建立綜合寬帶信息網(wǎng)、要建設(shè)數(shù)字網(wǎng)、要建設(shè)下一代互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)是三網(wǎng)融合的本意。
那么對(duì)于三網(wǎng)融合，廣電網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)應(yīng)該是什么？我想在這里簡(jiǎn)單的有一個(gè)描述，就是要構(gòu)建以數(shù)字電視網(wǎng)為基礎(chǔ)，滿足數(shù)字視頻、寬帶數(shù)據(jù)等多種業(yè)務(wù)需求的下一代有線電視網(wǎng)絡(luò)。使得廣電網(wǎng)絡(luò)成為可運(yùn)行、可管理、安全便捷，并能堅(jiān)固公益性質(zhì)的模式，成為國(guó)家綜合信息的重要基礎(chǔ)之一，使家用電視機(jī)成為家庭娛樂和綜合信息的終端。
現(xiàn)在廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)模式的現(xiàn)狀就是大量的分層，而新媒體實(shí)際上是要融合的。那么就目前現(xiàn)狀來看，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)層來看，我們現(xiàn)在有線電視被分割為四級(jí)。分別隸屬于全國(guó)大概幾千個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司，就是在北京也有不少的獨(dú)立網(wǎng)和歌華并行運(yùn)營(yíng)。現(xiàn)在沒有形成全國(guó)性的綜合業(yè)務(wù)，導(dǎo)致業(yè)務(wù)能力差，那么從業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)層面看，也沒有形成多業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的服務(wù)平臺(tái)。
這個(gè)是廣電新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè)很大的問題。那么同時(shí)有線電視網(wǎng)絡(luò)探討了一些新的模式，但是由于分散、隔離難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的運(yùn)營(yíng)，限制了進(jìn)一步的發(fā)展。那么下一步廣電三網(wǎng)融合網(wǎng)絡(luò)的模式應(yīng)該怎么樣的呢？首先要運(yùn)營(yíng)可管理、安全便捷的網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)在廣電的網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字化包括已經(jīng)具備的下一代有線電視網(wǎng)絡(luò)條件的，現(xiàn)在全國(guó)超過了30個(gè)城市，但是我們呈現(xiàn)了孤島的數(shù)字化，每一個(gè)城市以后，由于數(shù)字化以后，變成了更封閉的數(shù)字孤島，而新媒體的發(fā)展和未來媒體的發(fā)展，恰恰是要求互聯(lián)互通、雙向互動(dòng)。這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)基于寬帶信息網(wǎng)和新媒體發(fā)展的需求。那么現(xiàn)在我們?cè)跀?shù)字頻道的審批方面，還是按照舊的觀念做安排。另外一個(gè)在內(nèi)容和節(jié)目集成是廣電的優(yōu)勢(shì)，這個(gè)要有限發(fā)展的。這里面實(shí)際上我們下一步的模式，應(yīng)該在傳輸層、接入層和業(yè)務(wù)層，特別是在內(nèi)容方面應(yīng)該有更多的模式。
那么我們下一步想做的事情，一個(gè)就是要搭建全國(guó)的基于中國(guó)有線互聯(lián)互通大的平臺(tái)，同時(shí)也在架構(gòu)一個(gè)全國(guó)性的綜合業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)。同時(shí)我們也在并購(gòu)、整合一部分的地方網(wǎng)絡(luò)使我們?nèi)侨W(wǎng)、互聯(lián)互通成為可能。那么所謂融合，本質(zhì)就是競(jìng)爭(zhēng)。三網(wǎng)融合，核心是為用戶帶來更多更好的服務(wù)，開展三網(wǎng)業(yè)務(wù)，未必能夠提升運(yùn)營(yíng)商的收入及利潤(rùn)。不開展三網(wǎng)業(yè)務(wù)，只可能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。三網(wǎng)融合，每個(gè)網(wǎng)都將成為全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，只不過各自的原有業(yè)務(wù)仍是核心優(yōu)勢(shì)。
