趙福軍
如果說(shuō)當(dāng)今國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中發(fā)跡最快是盛大，那么遭遇非議和落差最大的也必然非其莫屬。憑借一款韓國(guó)的二流游戲，坐到了網(wǎng)絡(luò)游戲霸主，并榮登納市；中途轉(zhuǎn)向Intel、微軟都曾后悔涉足的“家庭互動(dòng)娛樂(lè)”，把玩起了盒子魔方；再至主營(yíng)游戲因免費(fèi)運(yùn)營(yíng)而驚報(bào)財(cái)務(wù)巨虧危機(jī)，重復(fù)應(yīng)驗(yàn)了陳天橋當(dāng)年的話：在2001年之前盛大幾乎每天都有可能死去，在2002年盛大每個(gè)月都有可能死去，進(jìn)入到2003年盛大每個(gè)季度都有可能死去，如今是隨時(shí)隨地，一不小心都可能一敗涂地，危機(jī)不是降低了，相反卻是大大增加。
近日，惠普全球副總裁、中國(guó)區(qū)總裁孫振耀和盛大總裁唐駿簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布共同開(kāi)拓?cái)?shù)字家庭市場(chǎng)。有分析人士預(yù)測(cè)，雙方可能達(dá)成后續(xù)協(xié)，在惠普臺(tái)式電腦及筆記本上預(yù)裝盛大易寶（EZ Pod）。同時(shí)，盛大資深副總裁瞿海濱透露，盛大已經(jīng)明確放棄“盛大盒子”的原計(jì)劃。其數(shù)字家庭戰(zhàn)略現(xiàn)在的重心是盛大易寶。隨之輿論嘩然，其實(shí)關(guān)于盛大挺不住盒子的消息坊內(nèi)外傳聞也不是一天兩天了，但筆者卻不認(rèn)為此舉是盛大運(yùn)做中的敗筆，而是繼不久前回歸主營(yíng)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)游戲之后的二次回歸，二次角色理性的再定位。
家庭互動(dòng)，占領(lǐng)客廳，說(shuō)百了就是一句話：占領(lǐng)真正意義上的消費(fèi)終端，這與占領(lǐng)網(wǎng)吧、占領(lǐng)桌面都是一個(gè)概念。 只有走在行業(yè)最前列的企業(yè)，才可能是最先瞄到市場(chǎng)的先機(jī)，盛大幾年來(lái)的歷程，追求的就是搶占家庭互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)的先機(jī)，充當(dāng)行業(yè)的規(guī)則制定者與領(lǐng)頭羊。從這一點(diǎn)上看，盛大是成功的，至今仍然是成功的，如果說(shuō)有失敗也僅僅是戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上的。
首先，盛大錯(cuò)在一心撲在一個(gè)啟蒙大于實(shí)踐、理論與幻想大于實(shí)踐的業(yè)務(wù)上，甚至有點(diǎn)不能自拔，而有點(diǎn)荒廢主營(yíng)業(yè)務(wù)——網(wǎng)絡(luò)游戲。盛大將《傳奇II》、《夢(mèng)幻國(guó)度》和《傳奇世界》三款游戲永久免費(fèi)運(yùn)營(yíng)，追求的無(wú)非是行業(yè)內(nèi)的鯰魚(yú)效應(yīng)，效果是達(dá)到了，但卻并未帶來(lái)多少近期的實(shí)惠，反而讓財(cái)務(wù)更加吃緊，讓九城、網(wǎng)易等小輩超越。這就好比是UT，發(fā)家于投機(jī)色彩很濃的小靈通，中途卻轉(zhuǎn)向了IPTV、3G，在縮減主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，全面的撲向了一個(gè)看似美好的虛幻財(cái)富蛋糕，結(jié)果暫時(shí)陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)。好在盛大及時(shí)認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，先是與國(guó)內(nèi)著名教育提供商階梯數(shù)碼達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，階梯數(shù)碼的線上角色扮演游戲《戰(zhàn)火Online》將授權(quán)盛大網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)。同時(shí)盛大也在積極為其即將運(yùn)營(yíng)的新游戲《龍與地下城》購(gòu)置高性能服務(wù)器，試與《魔獸世界》一較高下，這可以看做是盛大經(jīng)營(yíng)盒子之后的第一次理性回歸；
其次，盛大錯(cuò)在貪大求全，贏家通吃的戰(zhàn)略指導(dǎo)上，家庭互動(dòng)娛樂(lè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)涉及軟硬件提供商、系統(tǒng)繼承商、渠道商等眾多產(chǎn)業(yè)利益集團(tuán)的生態(tài)圈，既然是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，就不可能被任何一家企業(yè)所大包大攬，必須有所為，有所不為，懂得放棄。而一直以來(lái)，盛大都陷入了獨(dú)自做大產(chǎn)業(yè)鏈的誤區(qū)，這一點(diǎn)從幾年內(nèi)與上百家不同行業(yè)的廠商進(jìn)行戰(zhàn)略合作就可以略見(jiàn)一斑。盛大放棄盒子是必然的，因?yàn)槭⒋笊瞄L(zhǎng)的是內(nèi)容提供和平臺(tái)構(gòu)建等產(chǎn)業(yè)鏈軟件部分，以前的網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)或運(yùn)營(yíng)就是內(nèi)容提供，收購(gòu)起點(diǎn)中文、數(shù)位紅、參股浩方，都是在為盒子提供運(yùn)做平臺(tái)與內(nèi)容，做硬件、做渠道發(fā)行，不是盛大所擅長(zhǎng)的，也不是盛大一家就能夠主導(dǎo)和把握的，放棄“盒子”可以看作是盛大為了更好促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈所做出的理性讓步。而盛大易寶是針對(duì)終端PC消費(fèi)者推出的包括寬帶娛樂(lè)門(mén)戶軟件、盛大專用遙控器和紅外接收頭在內(nèi)的電腦寬帶娛樂(lè)產(chǎn)品，將個(gè)人電腦迅速升級(jí)為“寬帶娛樂(lè)中心”，通過(guò)與惠普的合作，將它捆綁在PC硬件上，是一種退而求其次，另辟捷徑奔向數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)的好方法。
在面對(duì)媒體的采訪，盛大網(wǎng)絡(luò)總裁唐駿直言表示，盛大易寶的角色定位是給PC提供寬帶娛樂(lè)中心的解決方案，盛大將會(huì)與更多廠商進(jìn)行這樣的捆綁合作�！拔覀兊睦硐胧窍Ｍ袊�(guó)的每一臺(tái)PC上都能預(yù)裝上我們的EZPod�！被蛟S經(jīng)歷了這么多磨難、猜忌、挫折之后的盛大，會(huì)更加務(wù)實(shí)，更加理性，也會(huì)創(chuàng)造出新的“非投機(jī)”神話。
