摘要 分析了三屏融合與三網(wǎng)融合的關(guān)系，介紹了三屏融合業(yè)務(wù)和適合三網(wǎng)融合試點(diǎn)的奔流三屏融合方案。
1 引言
隨著國務(wù)院常務(wù)會議在2010年初作出“加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合”的里程碑式?jīng)Q議后，討論多年的三網(wǎng)融合全速進(jìn)入實(shí)施階段。三網(wǎng)融合旨在提供更多的媒介手段來刺激文化產(chǎn)品的供給和消費(fèi)需求，以便滿足人民群眾日益增強(qiáng)的文化需求，同時推動國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增強(qiáng)國際競爭軟硬實(shí)力。
歸根結(jié)底，三網(wǎng)融合服務(wù)的核心是用戶，用戶通過電視、電腦和手機(jī)這三屏獲得信息和服務(wù)。三網(wǎng)融合在業(yè)務(wù)層面的表現(xiàn)就是三屏融合，三屏融合是表，三網(wǎng)融合是體。三網(wǎng)融合試點(diǎn)的重點(diǎn)在視頻領(lǐng)域，動因是數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化帶來的信息業(yè)務(wù)的屬性趨同。
2 UT斯達(dá)康對三屏融合業(yè)務(wù)的理解
三屏融合中的“三屏”，是指電腦屏、電視屏和手機(jī)屏。三屏融合就是要充分利用現(xiàn)有的平臺和資源，以用戶為核心，在三屏之間形成良好的視頻資訊傳遞、互補(bǔ)服務(wù)，從而用戶可以更便捷地獲得信息和享受更好的體驗(yàn)。每一種終端都存在使用上的優(yōu)勢和劣勢。三屏融合技術(shù)體系架構(gòu)的核心價值在于通過后臺資源整合、前端/終端的優(yōu)勢互補(bǔ)，為用戶打造出全新的體驗(yàn)，創(chuàng)造了傳統(tǒng)單屏所不能提供的新業(yè)務(wù)和新體驗(yàn)。
從滿足用戶需求角度看，三屏融合通過打通用戶的空間距離，將典型使用環(huán)境與被割裂的時間貫通起來，使用戶可以隨時在書房、客廳、路上享受到數(shù)字時代的視聽服務(wù)，從而激發(fā)用戶的消費(fèi)需求，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的價值提升。
從以下幾個角度看，三屏融合業(yè)務(wù)都是一個大勢所趨的方向。從終端用戶角度看，一個用戶可以同時享有TV屏，PC屏，Mobile屏等多種終端，用戶期望從各個屏幕都可以獲取所需要的信息并獲得相應(yīng)的體驗(yàn)。從業(yè)務(wù)層面看，三屏所呈現(xiàn)的業(yè)務(wù)形態(tài)也處于快速的融合期，如基于PC的互聯(lián)網(wǎng)電視TV化、手機(jī)化是業(yè)界近期的顯著趨勢。隨著網(wǎng)絡(luò)的IP化迅速發(fā)展，三網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn)也在深入地發(fā)展和進(jìn)展。從廣義的三屏融合角度看，三屏互動、互補(bǔ)也產(chǎn)生了諸多的新業(yè)務(wù)點(diǎn)，如用戶采集的視頻和圖片也可能成為運(yùn)營商內(nèi)容渠道的一個來源，豐富運(yùn)營商的業(yè)務(wù)提供范圍和能力。此外，通過三屏的融合，三屏業(yè)務(wù)平臺后方的內(nèi)容資源、渠道資源等都可以得到充分的共享和整合。
3 奔流三屏融合解決方案助力運(yùn)營商開展三網(wǎng)融合試點(diǎn)
2010年即將開始的全國三網(wǎng)融合試點(diǎn)工程，無疑給運(yùn)營商帶來了新的業(yè)務(wù)增長契機(jī)，無論是電信運(yùn)營商還是廣電運(yùn)營商，都期望在這輪重要的博弈中搶占先機(jī)，率先占據(jù)戰(zhàn)略高地。三網(wǎng)融合競爭的焦點(diǎn)仍在于業(yè)務(wù)和服務(wù)，競爭的結(jié)果在很大程度上也取決于誰能更好地滿足用戶的綜合需求。得用戶者得天下。誰能利用三屏的差異性創(chuàng)造性地提供滿足用戶需求的全新業(yè)務(wù)和體驗(yàn)，無疑將在未來的全業(yè)務(wù)競爭中利于優(yōu)勢地位。此外，對于運(yùn)營商來說，單純在一個屏上取得業(yè)務(wù)優(yōu)勢并不能確保在整體上取得絕對優(yōu)勢，如何在三個屏上都占有綜合的競爭優(yōu)勢，應(yīng)該是具有十分積極的現(xiàn)實(shí)意義的。
通過發(fā)展三屏融合業(yè)務(wù)給運(yùn)營商帶來的好處是顯而易見的：提供了差異化競爭業(yè)務(wù)；利用終端的差異化和互補(bǔ)性提供給用戶全新的業(yè)務(wù)體驗(yàn)；增加用戶的業(yè)務(wù)定購，通過業(yè)務(wù)捆綁加強(qiáng)提供業(yè)務(wù)的黏性，保證用戶保有率，減少離網(wǎng)率；節(jié)約內(nèi)容引入和內(nèi)容管理上的成本，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化管理、資源整合；統(tǒng)一認(rèn)證鑒權(quán)計費(fèi)管理，節(jié)約建設(shè)成本；通過移動業(yè)務(wù)的增長，帶動固網(wǎng)業(yè)務(wù)的增長；帶來的新的贏利模式，如終端的升級換代和業(yè)務(wù)捆綁銷售使全業(yè)務(wù)運(yùn)營商穩(wěn)中有升。可以這么預(yù)測，盡快占據(jù)三屏融合業(yè)務(wù)的制高點(diǎn)將有助于影響甚至決定未來的競爭結(jié)局。
UT斯達(dá)康作為IPTV和新媒體互動視頻領(lǐng)域的先驅(qū)，基于對多媒體視頻產(chǎn)業(yè)的深刻理解，充分研究了市場需求和技術(shù)發(fā)展，創(chuàng)造性地推出了全球領(lǐng)先的、符合運(yùn)營商需求的真正的可運(yùn)營、可管理、可靈活適配的運(yùn)營級的三屏融合寬帶電視端到端解決方案（見圖1），助力運(yùn)營商打造適應(yīng)三網(wǎng)融合需要的綜合業(yè)務(wù)解決方案。
圖1 奔流助力運(yùn)營商打造適應(yīng)三網(wǎng)融合需要的綜合業(yè)務(wù)解決方案
4 基于創(chuàng)新技術(shù)平臺的UT斯達(dá)康奔流三屏融合解決方案
如圖2所示的奔流架構(gòu)是UT斯達(dá)康自主研發(fā)的全國性綜合運(yùn)營平臺，通過多年在互動視頻領(lǐng)域的研發(fā)積累，奔流系統(tǒng)已經(jīng)成為業(yè)界領(lǐng)先的、開放的、支持多業(yè)務(wù)、多服務(wù)終端的寬帶多媒體業(yè)務(wù)平臺，并得到了世界范圍內(nèi)的大規(guī)模商用。奔流解決方案是目前業(yè)界最為成熟可靠的三網(wǎng)融合整體解決方案。
圖2 奔流三網(wǎng)融合體系架構(gòu)
奔流三屏融合解決方案具有如下優(yōu)勢：
（1）成熟的電信級三屏融合業(yè)務(wù)平臺
● 真正電信級系統(tǒng)平臺，采用專利技術(shù)的高性能流媒體處理平臺，具備大規(guī)模、多級商用部署經(jīng)驗(yàn)，在IPTV和cdma 1x/EV-DO PDSN領(lǐng)域有著雄厚實(shí)力。
● 模塊化系統(tǒng)配置、軟件升級功能。客戶可以選擇獨(dú)立部署IPTV，Mobile TV，PC Client系統(tǒng)；亦可支持對原有IPTV系統(tǒng)升級和增加網(wǎng)元實(shí)現(xiàn)Mobile TV或PC Client系統(tǒng)支持。提供手機(jī)，機(jī)頂盒，PC Client全業(yè)務(wù)和融合業(yè)務(wù)解決方案。
● 采用端到端的IP技術(shù)，架構(gòu)簡單，擴(kuò)展性強(qiáng)，可根據(jù)用戶需求靈活配置。
（2）奔流支持豐富的業(yè)務(wù)和功能
● 支持面向三屏的直播，時移，虛擬頻道，VOD/TVOD，快進(jìn)/快退等業(yè)務(wù)和功能。
● 可實(shí)現(xiàn)面向三屏的直播頻道、新聞、電影、電視劇、我的視頻、音樂隨身等各種欄目。
● 支持三屏間片花推薦、個性化設(shè)置共享等，可支持視頻流在三屏間實(shí)時切換和位移電視。
● 可支持PVR共享相關(guān)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)三屏優(yōu)勢互補(bǔ)。
● 具備支持三屏間互動消息和定購關(guān)系互通的功能。
（3）強(qiáng)大的全業(yè)務(wù)和三屏融合業(yè)務(wù)管理平臺
● 作為國內(nèi)最早的IPTV內(nèi)容運(yùn)營平臺開發(fā)商，對媒體和內(nèi)容具有深刻的理解，具有成熟的全業(yè)務(wù)平臺和融合業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。
● 系統(tǒng)平臺可對媒體資源進(jìn)行有效的引入、切片、索引、尋址、共享、配置和管理。
● 產(chǎn)品可符合運(yùn)營商多終端、統(tǒng)一接入、統(tǒng)一業(yè)務(wù)管理、統(tǒng)一計費(fèi)的要求。
（4）開放的平臺和接口可實(shí)現(xiàn)與異構(gòu)系統(tǒng)互通
● 基于全I(xiàn)P的開發(fā)系統(tǒng)架構(gòu)可提供三屏融合業(yè)務(wù)的核心平臺，具備開放平臺和接口，可實(shí)現(xiàn)與第三方系統(tǒng)對接互通。
● 開放的平臺和接口可引入第三方SP開發(fā)的業(yè)務(wù)。
● 后續(xù)具備實(shí)現(xiàn)異構(gòu)系統(tǒng)間的業(yè)務(wù)融合和系統(tǒng)融合的能力。
UT斯達(dá)康奔流三屏融合業(yè)務(wù)系統(tǒng)平臺繼承了奔流IPTV平臺的設(shè)計理念，以支持運(yùn)營商提供電信級、大容量、大規(guī)模的服務(wù)為設(shè)計目標(biāo)，能同時支持百萬級用戶。UT斯達(dá)康提供手機(jī)，機(jī)頂盒，PC Client多終端全業(yè)務(wù)的解決方案，有力地支持三屏融合業(yè)務(wù)；在充分考慮客戶需求基礎(chǔ)上，重點(diǎn)加強(qiáng)了在新業(yè)務(wù)整合、新業(yè)務(wù)提供方面的能力，提供了一大批更加靈活、豐富的業(yè)務(wù)功能，包括直播、時移、點(diǎn)播（新聞、電影）、音樂隨身聽、排行榜、搜索、視頻博客等，幫助電信運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的有效整合，并帶來更多的贏利模式，無疑是運(yùn)營商參與全國三網(wǎng)融合試點(diǎn)工程的最佳方案。
